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Sinopse
A problemática ambiental, identificada pela poluição e pelas mudanças climáticas, fez surgir uma nova ordem mundial em que empresas, governos e indivíduos são chamados a assumir suas responsabilidades perante os desequilíbrios provocados no planeta. Uma vez que o tema “meio ambiente” tem norteado as discussões atuais relacionadas ao consumo, é fundamental sua inserção nas teorias relativas ao comportamento do consumidor. Relacionar a discussão do consumo responsável com as teorias já estabelecidas e aceitas nessa área representa um desafio e pode oferecer uma excelente ferramenta para análise de mercado.
Esta segunda edição, revista e ampliada, apresenta um novo capítulo com a contribuição direta da nova autora deste livro, a professora Elena Fraj Andrés, da Universidad de Zaragoza, Espanha. O capítulo apresenta as tendências do consumo verde na Europa, que podem influenciar ou servir de parâmetro para o Brasil. Com o objetivo de reforçar o aprendizado do conteúdo abordado no texto, esta edição traz também, em cada capítulo, dois minicases (estudos de casos) sobre iniciativas e situações relacionadas à sustentabilidade ambiental, com questões para debate ao final.
Esta obra é,...
